セブンルール【木村拓哉・堺雅人…マクドナルドCM仕掛け人!】[字][解]…の番組内容解析まとめ

出典:EPGの番組情報

セブンルール【木村拓哉・堺雅人…マクドナルドCM仕掛け人!】[字][解]

堺雅人・木村拓哉…好感度1位マクドナルド大人気CMの仕掛け人!「“ごちそう”を人々に届けたい…!」高い志で躍動する彼女の全てを7つのルールが解き明かす…

詳細情報
番組内容
◎“今、最も見たい女性”“今、最も見てもらいたい女性”を7つの「ルール」で描き出すドキュメント!

木村拓哉や堺雅人を起用したCMの仕掛け人。日本マクドナルド マーケティング本部 上席執行役員CMO・ズナイデン房子に密着。昨年、マクドナルドはCM好感度ランキングで企業部門1位を獲得し、また歴代最高益を売り上げた。その全ての広告表現を手掛け、ヒットを次々と生み出すマーケティング部門のトップ、
番組内容2
ズナイデンの7つのルールとは。
出演者
【スタジオキャスト】
青木崇高/尾崎世界観(クリープハイプ)/長濱ねる/本谷有希子/YOU 

【ナレーター】
小野賢章
出演者2
【今週の主人公】
●ズナイデン房子/日本マクドナルド株式会社 マーケティング本部 上席執行役員CMO
長崎県出身57歳。大学卒業後、化粧品メーカー就職。マーケティングの部署に配属され猛勉強。キャリアを重ね、3年前マクドナルドのCMOに。CMを大きく変えるなどその手腕でマクドナルドに新風を送り込む。
ご案内
◎公式ホームページ 
http://www.ktv.jp/7rules/  
◎公式ツイッター 
@7rules_ktv 
◎公式インスタグラム 
@7rules_ktv 
◎公式YouTubeチャンネル 
https://www.youtube.com/channel/UCCJXsrnSZ5OgS4xOeuITEmA

ジャンル :
バラエティ – その他

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ABEMA



(ズナイデン)

(堺)お願いします。

(堺)

(ナレーション)
新作CMの撮影現場。

話題の広告を
次々と送り出してきた…

大事なのは 何をやるかより

あなたが何をやりたいか。

(木村)よし
ちょいマックしてくるわ。

どうしようかな~。

3年前 マクドナルドに転職した
ズナイデン房子が中心となり

印象に残るCMを
数多く生み出してきた。

さらに 彼女は 広告だけでなく…

ふふふふっ。

ははははっ。

本番前
周囲のスタッフに声をかけ

現場の雰囲気を温めていく彼女。

(篠原)

広告では 発売前の商品など
機密事項も多いため

この場所は
マクドナルドが自社で作った

スタジオ兼 研究施設。

(本谷)ええ~。

住所非公開の
その名も スタジオM。

店舗 丸ごと1つが
再現されており

最新設備がそろった
キッチンでは

新メニューの開発も
行なわれている。

このスタジオに

テレビカメラが入れることは
珍しい。

撮影が始まると…。

≪カット。
≪はい カット カット。

この なんか…

カメラアングルの提案など
細部まで妥協を許さない。

完成したCMが…。

(若葉)
会社辞めるって マジですか?

うん。 マジですよ。

退職する上司と
それを寂しげに送り出す部下の

やりとりが描かれる。

彼女は 入社以来
CMの内容を大きく変化させた。

で…

なんていうか こう…

例えばなんですけど 以前は

チキンマックナゲット 390円の

広告プロモーションも

15ピース 390円
っていうことだけを

訴求して…

で…

(山田)私がいないと
さみしいでしょ。

彼女の入社以降
話題の広告だけでなく…。

サムライマックや
濃厚とろ~り月見など

ヒットメニューを
立て続けに発売。

ハンバーガー 食べたい
じゃなくて

マック食べたい!ってなるよね。

(YOU)うまいよね~。

(長濱)結構 食べますね 私も。

(尾崎)なんか そういう顔に
なりますよね。

すいませ~んっていう…。
(尾崎)食べちゃいますね~。

なんでだろうね?

すいません。 好きですみたいな。

マジで?

今回は メディア初公開となる
撮影現場や

極秘に行なわれる
新商品開発に密着。

だから ライクって
言ってくださってるお客さまを

いかに ラブにしていくか。

消費者の心をつかむ広告で
歴代最高の売り上げに貢献。

日本マクドナルド
マーケティング本部

CMO ズナイデン房子の

7つのルールとは…。

♬~

スタジオMで
試食会が行なわれていた。

14種類の中から

来年 発売予定の
新メニューを絞る。

それぞれ 意見が割れると…。

(西田)

(スタッフ)もちろん もちろん
あとで あとで…。

新しいアイデアによって

急きょ もう2種類の
ハンバーガーが追加された。

候補は この日の目標である
3種類まで絞り込まれた。

(若菜)

消費者に響く
マーケティングを行なうため

彼女の発案で始めたことが…。

やっぱり マクドナルドって

なんとなく いつも
同じパッケージで 同じ雰囲気で

展開してるんじゃないかなって

思われがちかも
しれないんですけど

四季を
感じてもらえるようにすると

あっ…

季節の歌とか あるんですか?

(尾崎)そんなに ないですかね。

ハロウィーンとかに
絶対かかる曲を作れば…。

ハロウィーン いけると思います?

(本谷)ははっ いけない?
(青木)いや…

どう?
(尾崎)ははっ いいかもしれない。

いいと思う。
(青木)ちょっと絞り込んで…。

(尾崎)

(青木)そうそう…。

(YOU)

みたいな。
(尾崎)ははははっ。

年によって変わる。
(本谷)何? その歌…。

Aメロで「俺は どこ向いたら
いいんだっけ」で

Bメロで「もしかしたら…」
みたいになって

「南南西~」がサビで。
そうそう。

めっちゃいいじゃん!
(青木)すげえ。

恵方巻といったら観君だみたいな。
(長濱)めっちゃいい。

恵方巻御殿 建つ 多分。
(尾崎)あの~ なんだっけ あの…

ははははっ!

自然に囲まれた環境で

幼いころから活発だった。

で もう…

唯一 内定をもらった…

そこで初めて
広告という仕事を知った。

結構 なんか…

…みたいな感じ。

マーケティングについて
猛勉強し

日清食品のCMOなど
キャリアを重ね…。

そして 3年前
マクドナルドに入社。

…かっていうことと

すごく似てるんじゃないかなって
思います。

そのオーケストラを
率いていくため

取り入れていることがある。

彼女の発案で始めた
スタッフ 一人一人との面談。

(上田)

働く中での悩みを打ち明ける
部下に対して 彼女は…。

次々とポジティブな言葉を返す。

褒めたり 気持ちを一緒に
こう 盛り上げたりすると

自分の力以上の力が
出てくるんですよね。

(井手)

こんばんは。
どうぞ どうぞ どうぞ。

(愛子)

食品メーカーで働く

一人娘の愛子さんと2人暮らし。

アメリカ人のアレックスさんと
国際結婚した彼女だが

アメリカに滞在する夫は
コロナで行き来できず

娘と2人の生活が続いている。

(愛子)なんか…

で なんか…

ちょっと…

夜遅くまで
仕事に没頭する彼女のため

毎日の料理は 娘が担当。

ええ~?

なんか…

でも 家にいるときに

家事でピリピリされるよりは

なんか 緩い家のほうが
居心地もいいし…。

…っていう。

褒め合うは あんまり
やらないですもんね ふだんから。

改めて 言葉にするのも
っちゅうのもあったりとか。

そうですね。 さっきの…

ねえ。
(本谷)あれは…。

面白かったよね。
(本谷)すごくよかった。

(青木)そういうとき やっぱ
ポ~ンって出てくんのよね。

(尾崎)お互い… みんなで
膨らませていただいて…

…感じがありましたよね。

頑張ってる 頑張ってる。

なんか… ほんとにさ。

うれしい。

今ぐらいだったら
なんか 謙遜せずに喜べますね。

ははははっ。 そうだね そうだね。
(尾崎)あれぐらいだったら。

朝9時
リモートで行なわれていたのは

秋の新メニューに関する
広告会議。

店頭のモニターに流れる
横長の商品ムービーについて

デザイン案をもとに
修正箇所を話し合う。

(亀井)

最初に発言した亀井さんの指摘は
商品説明の部分。

左右どちらかをなくし
情報量を減らすという提案。

それに対して
上司の西田さんは…。

さらに 商品説明自体を
なくしたいと意見。

ああ そう…。

この議論を経て
完成版は商品の説明がなくなり

ビジュアル重視の
ムービーとなった。

こうした会議を 多いときは
一日10以上こなす彼女。

効率的に よい結論を出すため
工夫していることが…。

やっぱり みんなの意見を
いろいろ聞いてから

考えることによって…

(松島)

♬ 三角っ!チョコパイの季節~
三角っ!チョコパイの季節~

スタジオMで
朝から撮影が行なわれていた。

マクドナルドファミリーの皆さま
こんにちは。

プレゼンターは 彼女自身。

ショウガじょうゆとごはんの
抜群の相性で…。

この映像は マクドナルドの
スタッフだけが視聴できる

メディア初公開の
マーケティングビデオ。

店舗で働くスタッフ向けに

次の新メニューや
プロモーションを紹介するため

3カ月に一度 制作されている。

人前で話すときに

彼女が意識していることが
あるという。

あと 私の母親が 私が
ちょうど働き始めたころに

人に話しするときに…

(川村)なんか…

ふふふふっ。

開始から7時間
全ての撮影が終了。

彼女は 最後まで
笑顔を崩さなかった。

≪はい カット。

ははははっ。

新商品の発売。

彼女が決まって向かう場所が…。

よろしくお願いします。

月に一度 行なわれる

マーケティング本部の
定例会議で

彼女が決まって
チームに言うことがある。

その考え方をもとに

今年 月見バーガーに
「とろ~り」という

わかりやすいネーミングの
新メニューを加えた。

発売を迎えた9月。

彼女にとって 一番の楽しみが…。

お年寄りから子どもまで伝わる
広告やプロモーション。

お客さんに届く瞬間を
見届けるのが彼女の喜び。

うれしい瞬間。

…になってるといいな。

一つでも多くの思い出が

マクドナルドで
生まれますように。

そう願いながら

彼女は 今日も
最高のごちそうを届け続ける。

CEOとかCMOの人たちの…
なんだっけ?

日産のおじさん いたじゃん。
(長濱)ゴーンさん?

ああいうイメージだったじゃん。

なんか ヘッドハンティングされて
売り上げ また上げるみたいな。

もう こんなに なんか…

スマイルな すてきな女の人で
びっくりしたよね。

だから 相当できる人なんだよね
きっと。

(長濱)なんか 聞きたかったの…
皆さん 本とか映画とかは

映画館に自分で見に…。
行く 行く。 行くよ。

あっ 自分の? 出演作?
(尾崎)自分のは見ないですね。

(本谷)でも 私 図書館 行くと
なんとなく 日本の作家で

「も」のとこ 見たりするな。
(青木)ふ~ん。

(本谷)あったら 娘 呼んで
「ちょ ちょ ちょ ちょ」…。

(長濱)へえ~。

(本谷)

(尾崎)ははははっ。
(本谷)「これ これ これ」。

それ どんなリアクションが
返ってくるんですか?

(本谷)たまに図書館の人とかに
言ったりするんだよね。

「ママの本があるんだよ」とか
言って。

かわいい。
そうそう そう。

でも 全然 図書館の人は
わかってないの。

何も わかってなくて…。
でも やっぱ 自慢したくなるよね。

(石橋)毎日の なんとなくのハミガキが

お口のメンテナンスだと思うと
やりがいもでます。

まさに自分磨き。

<菌のかたまりを「ピュオーラ」でバラバラに>

さぁ 菌をためない お口メンテ。

(マツコ)お口のね
舌とか 歯のすき間の菌って どうしてる?

私は 泡。

<泡を舌に直のせ。 すみずみ殺菌。
歯周病・口臭を予防します>

さぁ 菌をためない お口メンテ。
「ピュオーラ」の泡。

(長濱)会議で 若手社員から順番に
発言するっていうのは

次の上司に否定されていくと

あっ 言わなきゃよかったって
思っちゃいそうで…。

(青木)ああ~。
あとからで 楽したいなって

思っちゃうので…。
(青木)ははははっ。

あれ なんか だから 途中で
自分のアイデアのように

しゃべりだすやつ いるじゃん。

(長濱)なんか バラエティーとか
ありますよね。

(本谷)えっ そうなの?
ある!

(長濱)ちっちゃな声で…
ひな壇とかで

ちっちゃな声で
誰かが おっしゃったことを

おっきな声でバンって言って
そっちを こう…。

へえ~ すごい。
(長濱)なんか そういう経験は…。

私も たまにですけどね。

こんな平和な…
みんなが聞くみたいな。

(本谷)聞いてくれるもんね。

[今週の
『ドリームバイト!』は…]